Kuidas YouTube muudab videoreklaami tootmise lihtsaks (ja odavaks)

Kui tehnoloogia on üha enam seotud äritegevuse kõigi aspektidega, võib CNET @ Work aidata teil - alates tarbijatest kuni vähem kui viie töötajaga väikestesse ettevõtetesse - alustada.

Ettevõtte kasvatamiseks on vaja pidevat voolu ja müüki. Suusõnaline sõna ja hea suhtlusprotsess saavad teile kindluse, kuid te ei saa kontrollida, millal või kui tihti soovitust või natuke ajakirjandust juhtub. Pideva voolu ja müügi jaoks vajate reklaami.

Loomulikult avaneb reklaam täiesti uus rida küsimusi. Ajaleht, ajakirjad või video? Kas võrgus või printida? Kõik saavad töötada teatud määral ja kõik võivad ebaõnnestuda, kui nad ei ole teie ettevõttele sobivad. Üks asi on kindel, kuigi: Video haarab inimesi tõhusamalt kui miski muu.

Kahjuks on enamiku kaasaegse turunduse ajaloost videoreklaam olnud väikeettevõtetele kättesaamatu. Video tähendas telerit ja see oli lihtsalt liiga kallis. YouTube'i ja võrgureklaamiga on see kõik muutunud.

Vastavalt CMO.comile on tarbijad 27 korda (mitte protsenti, korda ) tõenäolisemalt klõpsama videoreklaami kaudu kui tavalise bänneri kaudu. Ainuüksi see peaks teid tagasi saama ja tähelepanu pöörama. Vastavalt Google'ile, kes omab YouTube'i, vaatavad rohkem 18-49-aastased YouTube'i videot mobiililt kui mis tahes ringhäälinguvõrku. Google ütleb ka, et sama demograafiline grupp langes televiisori vaatamise 4 protsendi võrra, kuid 2015. aastal suurendas YouTube'i vaatamise aega 74 protsenti.

Lühidalt öeldes on YouTube koht, kus inimesed lähevad teavet ja meelelahutust.

Isegi väikeste mängijate puhul võivad numbrid olla hämmastavad. Mul on väike YouTube'i kanal nimega Advanced Geekery, kus ma postitan videoid, mis toetavad minu ZDNeti artikleid. Ma postitan uue video üks või kaks korda kuus. Isegi suhteliselt madalate postituste sagedusega näitab minu kanali statistika, et minu vaatajad veetsid eelmisel aastal oma videoid vaadates 1068 736 minutit. See on rohkem kui 17 000 tundi inimesi, kes vaatavad oma garaažis mingit meest.

Mida oleks teil vaja YouTube'is reklaamida?

Reklaam YouTube'is

Suurenda pilti

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Siin on huvitav. YouTube'is on kohapeal YouTube'i direktor, mille abil on YouTube'i videoreklaami loomine ja edastamine lihtsam, kui ma kunagi arvasin.

Ma rääkisin väikestele reklaamijatele ja inimestele, kes reklaame toodavad, ja ülejäänud selles artiklis tutvustan teile neile inimestele ja näitan sulle, kuidas saate oma videot tasuta saada, kui reklaam on sisse lülitatud nii vähe kui $ 350. Programm on saadaval 170 linnas USAs.

See on suur, sest väikeettevõtete üks suurimaid probleeme ja väljakutseid on loomingulise reklaami arendamine ja tootmine. Kuna me kõik vaatame nii palju videot ja televiisorit, saame kohe öelda, kas video on cheesy või halvasti toodetud. Kui soovite midagi professionaalset ja saate oma tooteid ja teenuseid müüa, on vajalik kvaliteetne video.

Varem oli kirjutamise, juhtimise ja filmimise loominguliste oskuste kombineerimine kulukas ja aeganõudev. YouTube'i direktor on kohapeal süstematiseerinud protsessi, muutes reklaami tootmise spetsialistid teile tasuta kättesaadavaks (jällegi, eeldades, et ostate vähemalt 350 $ väärtuses reklaame).

Rääkides reklaamijatega

Tahtsin teada, mis kogemus oli. Täpsemalt, ma tahtsin teada saada, kas te saaksite saada mis tahes toimivaid tulemusi vaid 350 dollari suurusest reklaamiinvesteeringust. Mul oli võimalus rääkida kahe protsessiga läbi läinud äriühinguga.

Minu esimene vestlus oli Matthew Durhami, Abbeville'i Lõuna-Carolina Abbeville'i perearstiabi kiropraktikuga, kes oli ajalooline Ameerika linn, kus asusid Prantsuse hugenotid 1764. aastal.

Kui Durham sai esmakordselt YouTube'i reklaami programmi kohta, ütles ta peaaegu e-kirja kustutamist, mõtlesin, et see võib olla rämpspost. "See tundus liiga hea, et olla tõsi, " ütles ta. "Tore, et ma seda ei teinud!"

"Ma tõesti ei teadnud, mida oodata, sest ma ei ole kunagi videoreklaami suhtes julgenud, " selgitas Durham. "Valisime vormingu, sest kõik liigub videole ja YouTube tegi selle super taskukohaseks."

Küsisin temalt, milline oli tema reklaami eesmärk. Ta ütles mulle: "Meie eesmärk oli anda inimestele teada, et kiropraktika hooldus on suurepärane loomulik ravimivaba valik seljavalu jaoks."

Siin on tema reklaam. See on 30 sekundit pikk. Vaadake seda, ja siis me arutame, kuidas see talle välja tuli.

"Video on oluliselt ületanud kõik meie eesmärgid, " ütles Durham. "Ma olen õppinud, et kõik vaatavad YouTube'i! Kuhu ma lähen, kohvikust ringlussevõtu keskmesse, inimesed tunnevad mind sellel kiropraktikuna YouTube'is."

Ta lisas: "Minu suurim üllatus on olnud vaadete arv. Nüüd peavad nad vaatama kogu 30 sekundit, et lugeda neid vaatenurgaks ja siiani on videot vaadanud üle 19 000 inimese. linna 6000 ja maakonna 26 000. "

Sellise jõudluse saavutamiseks olin uudishimulik oma reklaamikulude pärast. Ta oli mulle piisavalt lahke, et mulle öelda: "Olen siiani veetnud 450 dollarit. See on kaks senti vaate kohta!"

Kui küsiti, milliseid nõuandeid ta teile ja teistele väikeettevõtete omanikele sooviks anda, ütles ta: "Minu nõuanne on proovida, kui sa saad selle võimaluse. Üldiselt oli see lõbus, kui videot filmiti patsientidega (kes saavad nüüd ka oma YouTube'i kuulsust) ja tulemused on vaadete ja kulude osas olnud fenomenaalsed. "

Durhami sõnul jätkatakse reklaami esitamist.

Järgmisena rääkisin Brian Ellerkampiga, Quik-Latch.Comi müügi- ja turundusjuhiga, mis asus välja Greenville'is, Texasis. Quik-Latch teeb kiire lukustuse, mis on lahe viis asjade ühendamiseks. Avid ehitajana olen ma oma sihtturul ja tema video selgitas selgelt, kuidas tema lukk töötab.

Ellerkamp ütles mulle, et YouTube'i direktori kogemus kohapeal läks sujuvalt algusest lõpuni. Alates YouTube'i algsest kontaktist direktori kohapealse pakkumise juurde, videoreklaami loomisele avaldas muljet selle rakendamise kiirus.

Küsisin temalt, mida ta tahtis oma videoreklaamis saavutada. "Suurem osa meie klientidest kasutab meie tooteid autotööstuses, " ütles Ellerkamp. "Tahtsime näidata, et meie tooted on kohandatavad paljude erinevate tööstusharude potentsiaalsete rakenduste jaoks."

Kas see oli tõhus? "Jah, absoluutselt. Ei ole kahtlust, et äri on kasvanud, kuna videoreklaamikampaania YouTube'is käivitub."

Quick-Latch on teinud videoreklaami teiste kanalite kaudu. Tahtsin teada, kas ta õppis oma YouTube'i kogemustest midagi uut. "Me saime teada üllatavast hulgast kasulikke üksikasjalikke andmeid, mis on saadaval pärast YouTube'i reklaamikampaania käivitamist, " ütles ta mulle.

Ellerkampi sõnul on tegemist analüütikaga. "Võimalus mõõta ja analüüsida videoreklaami statistikat aitab lean-reklaamikampaania käivitada laser-sihtrühmale minimaalse reklaami dollari raiskamisega. Samuti aitab see kindlaks teha, kas muudatusi tuleb teha või kui reklaam on vajalik kampaania jooksis. "

Ellerkamp kirjeldas ka positiivset tootmiskogemust. "Usun, et see saavutati üsna hästi, kui andis välja Owen Cole, Juicehead Media omanik. Ta oli YouTube'i poolt määratud videograaf ja ta tegi fantastilise töö, aidates edastada seda täpset sõnumit."

Nagu midagi planeeringut, olin üllatunud Ellerkampi nõuandest teistele reklaamijatele: "Minu soovitus neile, kes kaaluvad YouTube'i direktori kohapealset programmi või mis tahes tüüpi videoreklaami selles küsimuses, ei ole selle üle liiga palju mõtlema. midagi sealt, et teie nimi sealt välja saada, isegi kui video pole teie silmis täiuslik. "

Ta ütleb: "Rakendamise kiirus on kriitiline, et asjad kiiresti toimuksid, ja ebatäiuslik tegevus võidab minu arvates täiusliku planeerimise. Saate alati kohandada, kui lähete ja liikute oma videoreklaamikampaaniatega edasi."

Lõpuks palusin mul alustada oma kogemusi. Ta ütles: "See oli suureks abiks, mida nad [YouTube] pakkusid professionaalsele videograafile ja Google Adwordsi meeskonnale, kes kõndis meid esimese YouTube'i reklaamikampaania loomise protsessi käigus hästi. vastas kõikidele küsimustele, mis mul oli enne reklaami esitamist meie sihtrühmale. "

Quick-Latchi reklaam töötab jätkuvalt sihtrühma poole. Ellerkamp ütleb: "See aitab jätkuvalt kaasa juhtide ja müügi loomisele, mida me muidu ei oleks saanud."

Muidugi, lihtsalt sellepärast, et need kaks ettevõtet said tulemusi, see ei tähenda, et igaüks tahab. See sõltub sellest, mida müüte ja mida te ütlete, samuti sobivust oma publikule.

Lõpuks tahtsin rääkida ühe tootjaga.

Videotootja perspektiiv

John McWeeny on SmartShoot'i, tootmisplatvormi tegevjuht, kellega YouTube partnerid haldavad kõiki YouTube'i direktorit vabakutseliste filmitegijate juures.

Küsisin temalt, kui palju aega tootjad pühendavad igale videole. Ta ütles mulle, "See varieerub projektist, et see vastaks kliendi vajadustele - tavaliselt mõnest kuni mitme tunnini. Püüame olla väga tõhusad ja austavad reklaamija aega ning kasutame palju eelvalmistamise planeerimist."

Kuna enamik väikestest ettevõtetest ei ole videograafide reklaamimine, olin ma eriti huvitatud SmartShooti toetusest, ettevalmistamisest ja käsitsemisest. McWeeny selgitas: "Reklaamijad annavad üksikasjad oma tegevuse ja selle kohta, mida nad soovivad oma 30-sekundilise reklaamiga katta ja me kasutame seda teavet, et kirjutada skripti eelnõu, mida täiustame reklaamijaga."

Nad püüavad hoida tagasi-tagasi protsessi minimaalseks, nii et reklaami tehakse ilma, et võtaks liiga palju aega kellegi osale. Ta ütles mulle: "Me rõhutame hea pildieelse koostamise skripti redigeerimist enne pildistamist ja koostööd reklaamijaga, et redigeerimise muutmise vajadus minimeerida. See tähendab, et klient saab videole ühe redigeerimise vooru, kui nad peavad seda tegema muudatusi. "

Küsisin temalt, mis teeb hea reklaami ja millised on kõige olulisemad tegurid reklaami edukaks tegemiseks. Ta ütles mulle, et veenev, autentne intro äri kohta võib tõesti vaataja kätte saada. McWeeny sõnul on "autentsus võtmetähtsusega ja mitte matta. Internet on palju enamat kui edukas kogemus kui televisioonis. Vaatajad ootavad rohkem isiklikku ühendust ja neil on lühike tähelepanu, nii et saan paremale punktile . "

Kui mõtlete YouTube'i videoväljakul edasi liikuda, pakkus McWeeny seda nõu: "YouTube'i direktori kohapealsed filmitegijad teavad, kuidas teha head videoreklaami ja reklaamija roll on anda filmitegijale piisavalt teavet ettevõtte kohta, et aidata seda teha lugu juhtub. "

Ta jätkas: "Reklaamijad peaksid mõtlema sellele, miks kliendid valivad nad teiste valikute üle, mis teeb ettevõtte ainulaadseks ja on valmis osalema aktiivselt filmitegijaga eeltöötlemise protsessis."

Lõpuks jagas McWeeny nõuandeid, kuidas valmistuda videoreklaami tulistamiseks, mis kehtib ka mis tahes videotootmise kogemuse kohta. "Puhka enne tulistamist. Hea une aitab kõigil oma päeva päeval oma parima näha. Samuti ärge kandke triipe."

Lõplikud mõtted

Mul oli võimalus rääkida reklaamijate, tootjate ja mõnede YouTube'i juhatajatega selle programmi kohta. On selge, et selle sihtimisega võib teie videoreklaam olla piisavalt väike isegi väikeettevõtete eelarves. See üllatas mind.

Lisaks reklaami maksumusele on YouTube eemaldanud suurima väljakutse videoreklaami saamisel: video esitamine. Kui teil on vaja juhtmeid või müüki, siis on kindlasti kasulik turunduskatse käivitamine ja näha, mida YouTube ja YouTube'i direktor kohapeal saab teha teie alumise rea jaoks.